瑞士鐘錶業這兩年的日子並不好過，但2026年8月的出口數字，確實讓人看到一點久違的好消息，根據瑞士鐘錶工業聯合會（FH）公布的最新統計顯示，8月瑞士鐘錶出口總額來到17.89億瑞郎，較去年同期成長9.1%，而且已經是連續第4個月維持正成長，更值得注意的是，代表較長期趨勢的「12個月移動平均線」終於在睽違兩年後重新回到正成長區間；換句話說，這次不只是某一個月份突然冒出漂亮數字，而是經過一段時間的修復後，整體出口趨勢終於出現比較明確的轉折。
▲Source：scholaraccounting
如果把時間拉回2025年8月，當時瑞士鐘錶出口還是年減16.5%，前8個月累計也下滑1.0%，因此2026年這波反彈更容易感受到差異，2026年前8個月累計出口額已經成長1.7%，突破170億瑞士法郎，而8月單月更是比去年多出約9500萬瑞郎。從數量來看也不是只靠高單價手錶撐起來，瑞士出口手錶數量約109.2萬只、年增9.5%，相當於單月多出約9.5萬只。當然，這裡仍要提醒一點：FH統計的是「出口」，不是消費者最終在店裡買了多少只錶，所以出口數字轉強，並不能直接畫上終端零售全面復甦的等號。
▲2026年8月瑞士鐘錶出口額達17.89億瑞郎、年增9.1%，出口量也增至109.2萬只、年增9.5%，呈現量價齊升。Source：FH
更有意思的是，這次瑞士鐘錶出口回升，其實不是靠美國這個最大單一市場拉抬，8月瑞士錶對美國出口反而重挫19.4%，出口額約1.975億瑞郎，即使美國留下巨大破口，但仍能被其他市場的成長抵銷，像是英國出口年增46.1%、日本成長22.1%，中國大陸也有15.8%的增幅，香港則小幅增加1.4%，其中法國更出現113.5%的驚人增幅！不過這個數字不能直接解讀成法國消費者突然瘋狂買錶，FH也提醒，歐洲各市場之間可能存在物流、分銷與基期造成的此消彼長，因此法國這種異常跳升需要保守看待。
▲瑞士鐘錶出口連續4個月成長，帶動12個月移動平均線睽違兩年首度轉正，長期下滑趨勢出現重要轉折。Source：FH
美國市場的急跌同樣值得多看一眼，表面上19.4%的跌幅很嚇人，但市場分析認為，近年的關稅政策與庫存提前調整，已經讓美國市場的出口數據受到庫存搬移與比較基期影響，因此單看某一個月份，很容易把市場變化解讀得太過頭。瑞士鐘錶出口在美國下降的同時，日本、中國等亞洲市場同步回升，也說明現在的全球手錶市場並不是「全部一起好」或「全部一起差」，而是不同地區的消費節奏正在明顯分化。
▲8月主要市場表現分化，美國出口額下滑19.4%，英國、法國則大幅成長，日本與中國也同步走強，抵銷美國跌勢。Source：FH
如果再往價格帶拆解，這個市場的另一個有趣現象就浮現了：入門與高端反而同時有表現、中間價位則相對卡住。8月出口價格低於200瑞郎的腕錶，出口額成長13.3%，數量也增加14.9%；另一方面，出口價格高於3,000瑞郎的高端手錶，出口額同樣增加10.2%；反而介於500至3,000瑞郎的中間區間，小幅下滑0.9%，這種結構其實很值得鐘錶業觀察，因為它反映出的並不是單純的市場全面復甦，而是消費者在不同價位帶的選擇正在分化，高端收藏家依舊願意為稀有、複雜或具品牌價值的作品買單，而較大的中間消費族群則明顯更加謹慎。
▲8月各主要材質出口額全面成長，其中金鋼雙色錶年增20.1%最亮眼，不鏽鋼與其他材質則推動整體出貨量增加。Source：FH
材質方面也有一個相當醒目的變化，就是金鋼雙色手錶，8月雙色錶出口額年增20.1%，成為各主要材質中增幅最突出的類別；貴金屬手錶增加6.9%，不鏽鋼手錶則成長2.8%。這個結果其實滿符合近年市場的產品方向：當消費者不一定願意直接跳進全貴金屬手錶的價格帶時，金鋼款提供了一個兼顧品牌辨識度、材質質感與入手門檻的選擇，也讓它在當前市場環境下顯得特別有存在感。
所以，看到「12個月移動平均線兩年來首度轉正」，確實可以把它視為瑞士鐘錶產業的重要訊號，但還不到可以直接宣布市場全面復活的程度，因為前8個月累計僅成長1.7%，美國仍然明顯承壓，歐洲部分市場的巨大波動也存在物流與低基期因素；再加上關稅、地緣政治與中國消費市場的不確定性，接下來幾個月才是真正檢驗這波回升能不能站穩的關鍵。因此現在可能比較適合用「止跌回暖」來形容，而不是急著把它說成全面大復甦，對鐘錶品牌、收藏家乃至二級市場而言，這個轉折真正值得看的地方，也許不是8月到底多了多少出口額，而是瑞士鐘錶能不能把這股動能延續到年底甚至來年。
