根據瑞士鐘錶工業聯合會（FH）公佈的2025年9月出口報告，整體狀況就像高級製錶界在搭一趟「雲霄飛車」：該月總出口額達19.93億瑞郎，比去年同期下降3.1%。但別被這個負數嚇到，市場的整體需求其實不差，只是美國市場一個「大動作」，讓漂亮的數據瞬間變了調。
▲Source：Barrington Watch Winders
FH的報告指出，如果把美國排除在外，瑞士鐘錶的出口其實應該成長7.8%，這代表其他市場表現亮眼，尤其中國大陸與香港雙雙回溫，分別上漲17.8%與20.6%。對一個在疫情後仍在恢復節奏的產業來說，這本該是振奮的好消息，可惜，這些增長最終全被美國市場硬生生抵銷。
問題的核心就在於關稅。美國總統川普針對瑞士鐘錶等商品一口氣加徵了39%的進口稅，理由是要「平衡貿易」，但實際上卻讓美國成為全球鐘錶貿易的「風暴中心」，9月份瑞士對美出口金額暴跌55.6%，這幾乎是半數市值的蒸發，短短一個月，美國市場從穩坐第一名，驟然跌至第三名，對品牌端來說，這不只是銷售報表的震盪，更意味著供應鏈與定價策略都得重新思考。
▲由於美國加徵39%瑞士關稅，導致該地市場出口暴跌，連帶造成瑞士鐘錶產業2025年9月出口下滑。Source：Oracle Time
不過，這場風暴也意外造就了新的贏家——英國。在其他主要市場還在調整時，英國的表現出乎意料地強勁，他們在9月出口額成長15.2%，以1.733億瑞郎的規模首次登上單月第一名，超越日本和美國，要知道，英國過去幾年受脫歐影響，市場消費信心曾低迷，如今卻成為瑞士品牌的「避風港」。截至9月底，瑞士對英出口累計達12.6億瑞郎，全球排名第四，這個市場雖未爆發性成長，但波動極小，被視為穩定的關鍵支撐。
從材質來看，9月份不鏽鋼手錶出口下降3.8%，金鋼手錶更掉了10.4%，這反映出中高價位區間的需求放緩，而高端金錶與複雜功能錶依舊維持熱度，換句話說，市場沒有崩壞，只是結構調整：中階市場縮水，頂級收藏級別的買氣仍穩。
▲瑞士鐘錶產業2025年9月出口總額19.93億瑞郎同比減少3.1%，若排除美國影響，本應呈現7.8%成長。
值得注意的是，即使經歷如此劇烈的單月波動，美國在年度累積上依然穩居全球第一，2025年前九個月，美國市場的瑞士鐘錶進口總額高達35億瑞郎，幾乎是第二名日本（14億瑞郎）的三倍，更驚人的是，這個數字比2024年同期還成長了10.4%；換句話說，美國買家仍在買，只是暫時被政策壓抑了節奏。
▲瑞士鐘錶產業2025年9月出口主要市場排名美國跌至第三，英國成長15.2%躍居首位，中國與香港市場同步回升。
整體而言，這份報告揭示了一個清晰的訊息：瑞士鐘錶出口的變化，已不再單純反映市場需求，而是全球政策、貿易與消費心理交織的結果，當政治決策能在一夜之間改變排名，品牌策略也得更加靈活。從長遠來看，瑞士製錶業的基礎依然穩固，亞洲市場正在恢復活力，歐洲市場保持穩健，而美國雖暫時受阻，但潛在需求仍強。這場短期的震盪，也許會促使品牌更積極開拓新市場、調整定價結構，甚至重新思考「瑞士製造」在全球供應鏈中的角色。
簡而言之，2025年9月的瑞士鐘錶出口，是一場被關稅擾動的短暫低潮，也是產業再平衡的轉折點，對消費者而言，這代表市場可能出現更多新策略與限量作品；對品牌而言，則是一場考驗全球應變力的實戰。或許瑞士鐘錶業這次下滑不是衰退的前兆，而是下一波成長的預備動作。
