如果要替2025年的高級手錶二級市場下一個總結，「前熱後冷」恐怕是多數行內人都會點頭的形容，因為去年初市場情緒明顯回溫，不少玩家重新進場，熱門品牌的價格走勢也一度畫出漂亮的上升曲線；但時間走到第四季，動能卻明顯減弱，市場開始意識到：這一波反彈，也許並不是全面復甦。
▲Source：skomed
勞力士的強勢開局與秋季轉折
作為二級市場最具代表性的品牌，勞力士在2025年的走勢，幾乎就是整個市場情緒的縮影，根據全球首個運用AI輔助整理、追蹤全球手錶交易價格的線上網站EveryWatch觀察的拍賣與非官方交易數據，年初勞力士的中位數價格約落在 15,000英鎊（約合台幣63萬），隨後展開長達數月的穩健上攻，到了九月中旬，價格累積漲幅超過一成，來到約 17,000英鎊（約合台幣萬71萬），市場信心一度回到高點。
▲勞力士2025年前三季強勢反彈帶動價格上行，第四季動能轉弱回調，全年漲幅最終收斂至個位數。Source：EveryWatch
不過，這樣的節奏並沒有延續到年底，進入秋季後，成交速度放緩，買盤開始轉為觀望，即使年底價格仍收在16,310 英鎊（約合台幣68萬）、全年維持約8.7%的成長，但第四季的疲態，已讓人清楚感受到市場正在踩煞車。高級手錶市場調查研究機構WatchCharts的數據同樣指出，勞力士在第四季小幅回調，全年漲幅被壓縮至約3.4%，可見就算是流動性最強的品牌，也無法完全免疫修正壓力。
▲百達翡麗2025年秋季後買氣明顯降溫，價格自高點回落，多方數據一致顯示全年下跌約6%。Source：EveryWatch
百達翡麗與愛彼：高端市場的分歧現實
如果說勞力士是「降速前行」，那百達翡麗的2025年，則更接近一場靜默修正，價格在年中以前相對穩定，但自秋季後開始走弱，EveryWatch數據顯示，其價格指數在11月觸頂後一路下滑，年底收在約70,300英鎊（約合台幣296萬），全年下跌約6%。WatchCharts得出的結果幾乎一致，反映超高端市場的買氣，在年末明顯收斂。
▲愛彼不同數據呈現兩極解讀，部分系列維持上漲，但亦有追蹤顯示全年跌幅居前。Source：EveryWatch
至於愛彼，情況就顯得更複雜，也更耐人尋味。不同數據機構給出了幾乎相反的結論：EveryWatch認為愛彼仍有約 4.5%的溫和成長（從44,000英鎊、約合台幣185萬，上漲至46,000英鎊、約合台幣194萬），但WatchCharts卻警示該品牌呈現超過8%跌幅，Subdial甚至指出愛彼是2025年表現最弱的高級品牌之一。這樣的數據落差，其實正好說明愛彼不同系列在二級市場上的流動性與熱度差異，正在被放大檢視。
▲RICHARD MILLE 2025年憑藉稀缺性與品牌辨識度逆勢上揚，不受整體修正影響，全年仍錄得約5%成長。Source：EveryWatch
逆勢突圍與未來展望
在整體降溫的背景下，RICHARD MILLE的表現格外醒目，其二級市場價格在2025年仍逆勢上漲約5%（從277,000英鎊、約合台幣1,169萬，攀升至291,000英鎊、約合台幣1,228萬），顯示在收藏金字塔最頂端，極端稀缺性、鮮明設計與強烈品牌辨識度，依舊是對抗波動的有效護城河，當市場不再全面追價，真正「非它不可」的錶，反而更容易站得住腳。
▲2025年末高級手錶二級市場明顯降溫、價格指數回落，卻與2026年初品牌官方定價陸續調漲形成強烈對照。Source：EveryWatch
2025年的高級手錶二級市場，從樂觀反彈走向冷靜修正，勞力士與RICHARD MILLE仍守住正成長，但百達翡麗的回落、愛彼的分歧表現，都清楚提醒市場上品牌光環已不足以支撐全面溢價；更值得玩味的是，當二級市場逐步降溫之際，勞力士、愛彼與帝舵卻在2026年初同步調升官方定價，一級市場上調、二級市場修正，這樣的錯位狀態，勢必重新塑造買家的出手節奏與收藏邏輯，可以確定的是，2026年的市場，不再只看名氣，而更考驗耐心與判斷力。
