對收藏家或投資者來說，二級市場的動態一直是極具指標意義的風向球。2025年上半年，從勞力士新作傳聞、Watches and Wonders盛會，到美國關稅議題的干擾等，市場話題不斷，但在波動中，整體市場卻展現出一種健康的穩定感。根據知名二手錶線上交易平台Chrono24與外媒Fratello的聯合報告、來自900萬活躍用戶的交易數據揭示出四項值得關注的趨勢，這些變化正在重新定義高級腕錶的價值邏輯。
▲Source：Fratello
■趨勢一：Z世代的崛起與「優雅手錶」回潮
Z世代無疑是2025年上半年最具影響力的力量，他們對手錶的態度不同於前輩，不再只追求鋼殼運動錶或爆款型號，而是偏好更具風格表達的設計。小尺寸、黃金材質、線條簡約的正裝錶重新受到青睞，「優雅」正在取代「張揚」成為新一代的關鍵詞。
▲Z世代消費者在2025年上半年的二級市場有了明顯成長。Source：Chrono24、Fratello
在這股風潮中，卡地亞是最大贏家，品牌憑藉招牌的Tank與Santos系列，成功連結Z世代對時尚與歷史感的雙重需求，然而，市場數據顯示這波正裝錶熱度在第二季略微有降溫，這或許意味Z世代仍在摸索風格邊界，也可能是市場正在短暫修正，儘管如此，他們對市場的推動力已無可忽視，這一群人不僅會買，也懂得讓品牌「被看見」。
▲各價位帶正裝錶的銷售表現。Source：Chrono24、Fratello
■趨勢二：龍頭品牌穩中求變
疫情過後的市場回歸理性，但龍頭品牌依然牢牢掌握節奏，像是勞力士依舊是二級市場的定錨品牌，雖然投機需求減少，卻反而讓市場結構更加健康，買家從「炒錶」回到「戴錶」，收藏邏輯更著眼於長期價值。
▲卡地亞手錶近年愈來愈受到年輕族群歡迎。Source：Chrono24、Fratello
歐米茄的表現也值得關注，透過超霸與海馬系列的穩定銷售，它已成為市場第二強勢品牌，甚至吸引不少從勞力士轉向的買家；至於頂級品牌方面，百達翡麗依舊穩健，Nautilus系列仍是收藏主力；愛彼則在高峰過後略有修正，但整體仍維持高價區間的穩定存在。這一輪趨勢的重點在於：「穩定」不再代表停滯，而是品牌與市場共同找到平衡點，一個兼顧熱度與理性的成熟階段。
▲2025年上半年各品牌的二級市場銷售表現。Source：Chrono24、Fratello
■趨勢三：明日之星的快速成長
相較於頂級品牌的穩定，中階品牌在2025上半年展現出驚人的成長潛力，其中帝舵與萬國錶是兩個最鮮明的例子。帝舵靠著Black Bay系列的延伸、與運動賽事的合作，以及社群行銷的靈活策略，成功建立年輕又專業的形象，他們不再只是「平價勞力士」，而是一個能代表個人態度的品牌。
▲勞力士在二級市場的市占率依舊是王者級地位。Source：Chrono24、Fratello
IWC則透過一致的視覺造型與故事性行銷，成功吸引了新一代專業人士，品牌在Pilot系列與葡萄牙系列之間找到市場定位的平衡，價格區間也更具吸引力，這些品牌的上升不僅意味著更多選擇，也顯示出市場正逐漸打破「三巨頭」的壟斷格局。
▲手握兩大人氣系列的歐米茄市占率也保持一定競爭力。Source：Chrono24、Fratello
■趨勢四：從投機到價值的轉變
經歷了疫情後的價格泡沫，市場心態已明顯轉變，收藏者不再盲目追高，而是回歸設計、工藝與品牌故事的核心價值。特別是在Z世代的帶動下，「有個性但可長久佩戴」的手錶成為新準則，這股理性浪潮，反而讓二級市場更加穩固。簡而言之，高級手錶不再只是投資品，而重新成為文化與風格的延伸，這是一個從熱潮到恆常、從價格到價值的過渡期。
▲各知名品牌於2025年上半年二級市場銷售最強勁的三款錶。Source：Chrono24、Fratello
整體看下來，2025年上半年，二級市場的氛圍是理性而健康的，品牌之間的層級重新分布，年輕族群開始引導審美方向，投資與收藏的界線逐漸模糊，或許Z世代的品味仍在變化，但可以確定的是他們讓市場更真實、更有生命力。未來「穩定」本身，將是這個產業最可貴的成長。
