瑞士钟表业这两年的日子并不好过，但2026年8月的出口数字，确实让人看到一点久违的好消息，根据瑞士钟表工业联合会（FH）公布的最新统计显示，8月瑞士钟表出口总额来到17.89亿瑞郎，较去年同期成长9.1%，而且已经是连续第4个月维持正成长，更值得注意的是，代表较长期趋势的「12个月移动平均线」终于在睽违两年后重新回到正成长区间；换句话说，这次不只是某一个月份突然冒出漂亮数字，而是经过一段时间的修复后，整体出口趋势终于出现比较明确的转折。
▲Source：scholaraccounting
如果把时间拉回2025年8月，当时瑞士钟表出口还是年减16.5%，前8个月累计也下滑1.0%，因此2026年这波反弹更容易感受到差异，2026年前8个月累计出口额已经成长1.7%，突破170亿瑞士法郎，而8月单月更是比去年多出约9500万瑞郎。从数量来看也不是只靠高单价手表撑起来，瑞士出口手表数量约109.2万只、年增9.5%，相当于单月多出约9.5万只。当然，这裡仍要提醒一点：FH统计的是「出口」，不是消费者最终在店裡买了多少只表，所以出口数字转强，并不能直接画上终端零售全面复甦的等号。
▲2026年8月瑞士钟表出口额达17.89亿瑞郎、年增9.1%，出口量也增至109.2万只、年增9.5%，呈现量价齐升。Source：FH
更有意思的是，这次瑞士钟表出口回升，其实不是靠美国这个最大单一市场拉抬，8月瑞士表对美国出口反而重挫19.4%，出口额约1.975亿瑞郎，即使美国留下巨大破口，但仍能被其他市场的成长抵销，像是英国出口年增46.1%、日本成长22.1%，中国大陆也有15.8%的增幅，香港则小幅增加1.4%，其中法国更出现113.5%的惊人增幅！不过这个数字不能直接解读成法国消费者突然疯狂买表，FH也提醒，欧洲各市场之间可能存在物流、分销与基期造成的此消彼长，因此法国这种异常跳升需要保守看待。
▲瑞士钟表出口连续4个月成长，带动12个月移动平均线睽违两年首度转正，长期下滑趋势出现重要转折。Source：FH
美国市场的急跌同样值得多看一眼，表面上19.4%的跌幅很吓人，但市场分析认为，近年的关税政策与库存提前调整，已经让美国市场的出口数据受到库存搬移与比较基期影响，因此单看某一个月份，很容易把市场变化解读得太过头。瑞士钟表出口在美国下降的同时，日本、中国等亚洲市场同步回升，也说明现在的全球手表市场并不是「全部一起好」或「全部一起差」，而是不同地区的消费节奏正在明显分化。
▲8月主要市场表现分化，美国出口额下滑19.4%，英国、法国则大幅成长，日本与中国也同步走强，抵销美国跌势。Source：FH
如果再往价格带拆解，这个市场的另一个有趣现象就浮现了：入门与高端反而同时有表现、中间价位则相对卡住。8月出口价格低于200瑞郎的腕表，出口额成长13.3%，数量也增加14.9%；另一方面，出口价格高于3,000瑞郎的高端手表，出口额同样增加10.2%；反而介于500至3,000瑞郎的中间区间，小幅下滑0.9%，这种结构其实很值得钟表业观察，因为它反映出的并不是单纯的市场全面复甦，而是消费者在不同价位带的选择正在分化，高端收藏家依旧愿意为稀有、复杂或具品牌价值的作品买单，而较大的中间消费族群则明显更加谨慎。
▲8月各主要材质出口额全面成长，其中金钢双色表年增20.1%最亮眼，不锈钢与其他材质则推动整体出货量增加。Source：FH
材质方面也有一个相当醒目的变化，就是金钢双色手表，8月双色表出口额年增20.1%，成为各主要材质中增幅最突出的类别；贵金属手表增加6.9%，不锈钢手表则成长2.8%。这个结果其实满符合近年市场的产品方向：当消费者不一定愿意直接跳进全贵金属手表的价格带时，金钢款提供了一个兼顾品牌辨识度、材质质感与入手门槛的选择，也让它在当前市场环境下显得特别有存在感。
所以，看到「12个月移动平均线两年来首度转正」，确实可以把它视为瑞士钟表产业的重要讯号，但还不到可以直接宣布市场全面复活的程度，因为前8个月累计仅成长1.7%，美国仍然明显承压，欧洲部分市场的巨大波动也存在物流与低基期因素；再加上关税、地缘政治与中国消费市场的不确定性，接下来几个月才是真正检验这波回升能不能站稳的关键。因此现在可能比较适合用「止跌回暖」来形容，而不是急着把它说成全面大复甦，对钟表品牌、收藏家乃至二级市场而言，这个转折真正值得看的地方，也许不是8月到底多了多少出口额，而是瑞士钟表能不能把这股动能延续到年底甚至来年。
