根据瑞士钟表工业联合会（FH）公布的2025年9月出口报告，整体状况就像高级制表界在搭一趟「云霄飞车」：该月总出口额达19.93亿瑞郎，比去年同期下降3.1%。但别被这个负数吓到，市场的整体需求其实不差，只是美国市场一个「大动作」，让漂亮的数据瞬间变了调。
▲Source：Barrington Watch Winders
FH的报告指出，如果把美国排除在外，瑞士钟表的出口其实应该成长7.8%，这代表其他市场表现亮眼，尤其中国大陆与香港双双回温，分别上涨17.8%与20.6%。对一个在疫情后仍在恢复节奏的产业来说，这本该是振奋的好消息，可惜，这些增长最终全被美国市场硬生生抵销。
问题的核心就在于关税。美国总统川普针对瑞士钟表等商品一口气加徵了39%的进口税，理由是要「平衡贸易」，但实际上却让美国成为全球钟表贸易的「风暴中心」，9月份瑞士对美出口金额暴跌55.6%，这几乎是半数市值的蒸发，短短一个月，美国市场从稳坐第一名，骤然跌至第三名，对品牌端来说，这不只是销售报表的震盪，更意味着供应链与定价策略都得重新思考。
▲由于美国加徵39%瑞士关税，导致该地市场出口暴跌，连带造成瑞士钟表产业2025年9月出口下滑。Source：Oracle Time
不过，这场风暴也意外造就了新的赢家——英国。在其他主要市场还在调整时，英国的表现出乎意料地强劲，他们在9月出口额成长15.2%，以1.733亿瑞郎的规模首次登上单月第一名，超越日本和美国，要知道，英国过去几年受脱欧影响，市场消费信心曾低迷，如今却成为瑞士品牌的「避风港」。截至9月底，瑞士对英出口累计达12.6亿瑞郎，全球排名第四，这个市场虽未爆发性成长，但波动极小，被视为稳定的关键支撑。
从材质来看，9月份不锈钢手表出口下降3.8%，金钢手表更掉了10.4%，这反映出中高价位区间的需求放缓，而高端金表与复杂功能表依旧维持热度，换句话说，市场没有崩坏，只是结构调整：中阶市场缩水，顶级收藏级别的买气仍稳。
▲瑞士钟表产业2025年9月出口总额19.93亿瑞郎同比减少3.1%，若排除美国影响，本应呈现7.8%成长。
值得注意的是，即使经历如此剧烈的单月波动，美国在年度累积上依然稳居全球第一，2025年前九个月，美国市场的瑞士钟表进口总额高达35亿瑞郎，几乎是第二名日本（14亿瑞郎）的三倍，更惊人的是，这个数字比2024年同期还成长了10.4%；换句话说，美国买家仍在买，只是暂时被政策压抑了节奏。
▲瑞士钟表产业2025年9月出口主要市场排名美国跌至第三，英国成长15.2%跃居首位，中国与香港市场同步回升。
整体而言，这份报告揭示了一个清晰的讯息：瑞士钟表出口的变化，已不再单纯反映市场需求，而是全球政策、贸易与消费心理交织的结果，当政治决策能在一夜之间改变排名，品牌策略也得更加灵活。从长远来看，瑞士制表业的基础依然稳固，亚洲市场正在恢复活力，欧洲市场保持稳健，而美国虽暂时受阻，但潜在需求仍强。这场短期的震盪，也许会促使品牌更积极开拓新市场、调整定价结构，甚至重新思考「瑞士制造」在全球供应链中的角色。
简而言之，2025年9月的瑞士钟表出口，是一场被关税扰动的短暂低潮，也是产业再平衡的转折点，对消费者而言，这代表市场可能出现更多新策略与限量作品；对品牌而言，则是一场考验全球应变力的实战。或许瑞士钟表业这次下滑不是衰退的前兆，而是下一波成长的预备动作。
