近期在Netflix掀起話題的韓劇《莎拉的真偽人生》，由申惠善與李浚赫主演，劇中女主角金莎拉憑藉縝密算計，打造出虛構高奢品牌「蓓朵奧（BOU DOIR）」，標榜歐洲皇室御用、百年傳承，服務對象僅限金字塔頂端0.1%的菁英，不打折、燒庫存、嚴控產量，其實這些手法在精品行銷裡並不陌生，但真正吸睛的，是它把「階級焦慮」與「身分渴望」赤裸攤開，也因此，當觀眾覺得劇情誇張時，才發現現實比戲劇更離奇。
▲Source：Netflix
時間回到2005年，韓國真的出現過一個幾乎一模一樣的故事。
憑空誕生的皇室傳奇：VINCENT & CO.
2005年，一名美籍韓裔李性男子在首爾江南區成立VINCENT & CO.這個手錶品牌，他對外宣稱品牌擁有百年歷史，專為歐洲皇室訂製，甚至點名英國女王、黛安娜王妃與摩納哥王妃等名流。故事聽起來很熟悉吧？皇室血統、瑞士工藝、限量資格，所有高端精品最動人的元素，一次到位。他更精心設計話題操作，在網路論壇自問自答，製造市場詢問熱度；訂單一多，立刻以「純手工產量有限」為由排隊等待，這種「有錢也未必買得到」的設定，對追逐身份象徵的消費者而言，吸引力極高，由於精品的價值，本來就建立在故事之上，而他，捏造了一個幾乎無懈可擊的神話。
▲韓劇《莎拉的真偽人生》劇中女主角將虛構品牌「蓓朵奧」包裝成皇室御用精品，靠著飢餓行銷手法，成功騙倒無數上流富豪。Source：Netflix
「瑞士製造」的洗產地流程
真正令人咋舌的，是背後的供應鏈。這些售價動輒數千萬韓元的手錶，零件來自中國與香港的廉價工廠，在韓國簡單組裝後，再以半成品形式送往瑞士空殼公司進行最後裝配，取得進口證明與品質文件，最後貼上Made in Switzerland標籤逆向輸回韓國。這些手錶成本可能只有幾萬到幾十萬韓元，卻能賣到數百萬、甚至近億韓元，短短時間售出約300只手錶，獲利高達7億韓元。在鐘錶專業領域，「瑞士製造」有嚴格定義與法規門檻，但對一般消費者而言，這四個字更像是一種心理保證，VINCENT & CO.正是精準抓住這個心理，且它賣的從來不是機芯技術，而是信任感。
▲劇情猶如影射20年前南韓VINCENT & CO.案，主嫌將廉價零件偽造成瑞士名錶，藉此牟取了天價暴利。Source：網路
巨星加持的錯覺光環
這場騙局能迅速擴散，明星效應功不可沒，當初品牌在清潭洞舉辦豪奢發表會，免費贈錶給藝人佩戴，當紅明星在公開場合露出這只錶，對富豪與名流而言，就是最直接的「背書」，因此包括全智賢、李政宰、崔智友、嚴正化、金憓秀、高賢廷、柳承範等一線藝人，都曾在不知情下佩戴該品牌；更戲劇化的是，品牌標語把"COMING SOON"拼成"COMMING SOON"，卻沒有人察覺異樣，這不只是疏忽，而是一種集體信任，當「大家都相信」時，懷疑反而顯得突兀。
▲當年全智賢、李政宰與柳承範等頂級巨星，皆因造型需求佩戴該假錶，無意間淪為騙局受害者。Source：JJIN JJAP
崩塌的瞬間
這場騙局的破口，來自幾個細節。首先，有賓客發現這個自稱瑞士百年品牌的發表會，竟無半位瑞士籍代表出席，再者，造型師在查詢品牌背景時，發現歐洲市場毫無流通紀錄，真正壓垮整個局面的，是曾花費10億韓元向李某購買經銷權的連鎖美髮品牌Juno Hair執行長Hwang Sok-ki，在對手錶真實性產生懷疑後於2006年初要求退款並提出告訴。當品牌故事被拆解，所有光環瞬間蒸發，受害者提告後警方隨後展開調查，並在2006年8月對外發佈了案件調查結果與逮捕消息，涉案者遭判刑入獄，這起案件後來甚至被影射進另一部韓劇《安娜》，成為對虛榮社會的諷刺素材。
▲VINCENT & CO.案反映大眾對「瑞士製造」的盲目崇拜，更突顯人們為迎合階級虛榮心所付出的盲目信任。Source：翻攝自Youtube、網路
對鐘錶市場的警示
站在專業鐘錶角度回看，VINCENT & CO.事件其實點出幾個核心問題：
第一，品牌歷史是否可查證？
第二，製造流程是否透明？
第三，產品是否有真實的市場流通紀錄？
真正的瑞士高級製錶品牌，無論是歷史檔案、博物館收藏、拍賣紀錄或技術專利，都有完整軌跡可循，反觀這場騙局，從頭到尾只有包裝，沒有工藝根基。
《莎拉的真偽人生》之所以引發共鳴，正因為它不是單純談詐騙，而是談人心，當階級象徵凌駕理性判斷，任何人都可能成為下一個受害者，對鐘錶收藏者而言，真正值得投資的，從來不是浮誇故事，而是可驗證的技術、歷史與市場價值，虛榮或許能在短時間內換來光環，但時間，永遠是檢驗真偽最殘酷也最誠實的標準。
