當2025年的瑞士鐘錶產業籠罩在出口衰退與需求放緩的陰影下，多數品牌選擇放慢腳步、保守應對，不過，來自日內瓦、以高複雜與珠寶華麗風格著稱的JACOB & CO.，卻交出一份讓整個市場不得不注目的成績單。
根據大摩Morgan Stanley與LuxeConsult發佈的年度瑞士鐘錶報告，JACOB & CO.成為2025年成長幅度最高的瑞士品牌，在前50大品牌普遍承壓的情況下，它以1.8億美金營收、14%年增率奪下銷售成長冠軍；銷量更達3975只，年增24%。這樣的數字，放在平均單錶零售價超過7萬瑞郎的定位來看，含金量極高。
更關鍵的是，品牌全球營收排名已升至第27位，成長速度甚至超越CARTIER、AUDEMARS PIGUET與PATEK PHILIPPE等傳統巨頭，可見他們並非靠單一爆款帶動，而是整體策略奏效。
▲JACOB & CO.在整體市場走弱情況下，成長幅度仍領先卡地亞、愛彼與百達翡麗等傳統巨頭，成為年度表現最亮眼品牌之一。
創意火力全開、高複雜依然是舞台中央
在產品面，JACOB & CO. 2025年一口氣推出超過30款新作，並開闢兩個全新系列，核心依舊圍繞品牌最具辨識度的超複雜結構與視覺張力，近年力作例如與BUGATTI合作的Bugatti Tourbillon，將超跑引擎元素融入機芯架構；還有結構張狂的Astronomia Four-Axis Tourbillon，以四軸陀飛輪展現機械極限，至於鑲嵌217克拉黃鑽的Billionaire Timeless Treasure，則再次把「珠寶錶」推向戲劇化高度。
這些作品未必走量，卻極具象徵意義，它們鞏固品牌在高端客層心中的地位，也持續在社群與媒體上製造話題，當市場轉趨保守，JACOB & CO.反而選擇放大舞台效果，讓品牌始終站在聚光燈下。
▲全年手錶營收達1.8億美金，逆勢寫下14%年增率，於產業低迷氛圍中展現強勁動能與穩健結構。Source：Morgan Stanley & LuxeConsult
年輕化與結構優化並進
成長背後，並非只有華麗創意。自2021年接任執行長的Benjamin Arabov，替品牌帶來更清晰的結構思維，他在維持頂級複雜時計形象的同時，重新梳理產品定價帶，推出相對更易入門的新系列，擴大潛在客群基數，這種「金字塔式」佈局，讓品牌既保有天花板級的旗艦作品，也在中高價位區間創造更穩定的銷售動能，結果證明，奢華形象並未被稀釋，反而因層次更完整而更具張力。他們在通路方面的佈局同樣積極，2025年間，品牌新增38個銷售據點，其中包含5家單一品牌專賣店，實體零售網絡的擴張，使其在中東、亞洲與北美高端市場的能見度顯著提升，也為高單價交易提供更穩定的銷售環境。
▲品牌年度總銷量達3975只，較去年大幅成長24%，在高單價定位下仍成功推升出貨規模。Source：Morgan Stanley & LuxeConsult
社群成為真正的成長引擎
如果說產品與通路是骨架，那麼數位行銷就是推動成長的引擎，JACOB & CO.在2025年將資源大幅轉向社群平台，成效十分驚人，像是品牌Instagram全年創下約10億次曝光，相較前一年的4億次大幅躍升；官方帳號粉絲突破700萬，一年淨增約120萬人，並以超過1150則貼文維持高頻互動，在鐘錶與珠寶領域，這樣的數位活躍度幾乎無人能及。
▲鑲嵌217克拉黃鑽的Billionaire Timeless Treasure，憑藉極致珠寶工藝掀起全球收藏家與市場熱議。
與流行文化巨星的合作也強化了品牌符號感，從K-pop代表人物G-Dragon、寶萊塢巨星Salman Khan，到網球名將Alexander Zverev、NFL傳奇Tom Brady與拉丁天王Bad Bunny，這些名字讓品牌觸及更多圈層，手錶不再只是收藏品，而成為舞台、紅毯與運動場邊的視覺焦點。
▲善用G-Dragon等國際巨星影響力，結合流行文化與社群平台操作，大幅擴張品牌全球曝光與年輕客層觸及。
40週年前夕的關鍵時刻
2025年的表現，正好也為JACOB & CO.即將到來的40週年鋪路，在一個日益兩極化、高端化的市場裡，品牌用數據證明：只要策略清晰、創意持續輸出，再加上數位操作到位，即便整體產業逆風，仍有機會創造超額成長。對鐘錶產業而言，這無疑是一個重要訊號，顯示出即使奢華市場正在重組，真正有能力結合極端創意與精準商業管理的品牌，反而能在寒冬中擴張版圖。
