2026年2月11日，一張神祕背影預告短片在HUBLOT社群上悄悄曝光，重點只寫著New Chapter，既沒有交代名字、也沒有更多提示，卻瞬間讓全球粉絲與錶迷同時屏息，隔天答案揭曉——主角正是BTS成員柾國。
Jung Kook正式成為宇舶全球品牌大使，消息一出，社群瞬間沸騰，關鍵字衝上多國熱搜，這不只是明星代言那麼簡單，而是一場流行文化與高端製錶的正面交會。
從黃金忙內到全球指標人物
即使不是K-Pop粉絲，也很難忽略柾國這幾年的成績，作為BTS的「黃金忙內」，他從團體時期就以全能表現聞名，2023年推出個人單曲〈Seven〉後，橫掃全球榜單，隨後發行專輯《GOLDEN》，再度證明他不只是偶像，而是具備國際號召力的藝術家。
▲身為流行圖騰的「黃金忙內」，BTS柾國憑藉打破界限的才華與重塑自我的原創精神，深刻影響並定義了這個時代。
他的舞台形象鮮明，私下卻低調專注，這種強烈反差，讓他在不同世代間都能產生共鳴，HUBLOT選擇他，顯然看中的不是短期聲量，而是長線影響力。其實雙方的緣分早已埋下伏筆，2022年卡達世界盃開幕式上，柾國演唱〈Dreamers〉，而宇舶正是該屆賽事官方計時，當時間、音樂與全球舞台交會，那一刻已經為今日合作寫下前言。
為何是柾國？
宇舶向來主打「融合的藝術」，從1980年將橡膠與黃金結合開始，品牌就習慣打破傳統框架，這種不按牌理出牌的風格，與柾國在音樂上的多元嘗試不謀而合，他不被單一風格定義，從流行、R&B到舞曲都能駕馭，這種跨界能力，與品牌精神形成自然連結，對HUBLOT來說，這是一場價值觀上的共鳴，而非單純商業合作。
▲宇舶無預警官宣頂流韓國巨星加盟，完美連結製錶工藝與流行文化，令粉絲驚喜不已並掀起熱烈討論
手腕上的象徵
在正式官宣影片中，柾國佩戴的是Big Bang Original Unico皇金陶瓷計時碼錶，43mm錶徑，18K King Gold皇金錶殼搭配黑色陶瓷錶圈，黑金對比極具辨識度，緞面潤飾碳纖維效果面盤上可見兩枚大小不一的錶盤分別負起小秒和計分作用，加上日期顯示足敷多數日常實用需求。這款作品向來是品牌代表作之一，皇金的溫潤色澤結合陶瓷的冷冽質感，視覺張力十足，它象徵力量與細膩並存，恰好呼應柾國舞台上強烈氣場與私下沉穩的一面。不過必須說，這次焦點終究在人，手錶是畫龍點睛的存在，而真正讓畫面成立的，是他本身的氣質與當代象徵性。
▲柾國在官宣片中佩戴的Big Bang皇金陶瓷計時碼錶，以宇舶獨家皇金結合黑色陶瓷，展現奢華前衛的黑金視覺美學。
代言背後的市場意義
這波合作，也透露出高端製錶品牌正在重新思考與年輕世代的溝通方式，過去高級手錶多半鎖定成熟客層，如今透過全球流行偶像，品牌得以進入更廣泛的文化領域，尤其亞洲市場的重要性日益提升，選擇一位具有全球影響力的韓國藝人，本身就是策略訊號，據悉，台北101專賣店也將換上柾國形象視覺，勢必再掀一波打卡熱潮。
對粉絲而言，這是偶像版圖再擴張；對錶迷來說，則是一場品牌形象轉型的觀察樣本，流量是否能轉化為長期品牌價值，仍需時間驗證，但至少此刻，話題已經成功。當音樂與時間交會，New Chapter或許不只是宣傳口號，而是真正屬於世代更替的一頁。
