向來以穩健、慢工出名的勞力士集團，最近在亞洲市場的動作，明顯比過去積極許多，從原廠認證中古錶（CPO）正式進軍中國，到帝舵在當地開啟線上直營電商，這一連串看似分散的佈局，其實都指向同一件事：品牌正一步步把「通路主導權」牢牢握回自己手中。
回顧勞力士CPO計畫，最早於2022年在歐美上路，當時就被視為品牌整頓二級市場的重要訊號，真正讓亞洲錶迷有感，則是2024年底日本的首發，勞力士選擇東京表參道作為第一個據點，背後的象徵意義非常明確——這裡不只是高端零售重鎮，更是全球最成熟、競爭最激烈的二手錶市場之一。
▲勞力士CPO從歐美、日本擴展至中國，逐步收回二級市場定價與通路主導權。
在表參道專賣店裡，新錶與CPO並陳的「一店兩制」成為最大亮點，雖然初期釋出的多為Datejust、Oyster Perpetual等款式，但重點從來不在數量，而在於官方首次正面進入二手交易戰場，等於直接與水貨商與非官方二手店攤牌。
▲南京德基廣場東方表行獲官方授權，成為中國首家勞力士CPO實體門市。
時間來到2026年，勞力士的下一步落在中國，南京德基廣場的東方表行雀屏中選成為中國首家官方授權販售CPO的門市，意味著大中華區正式被納入這套官方二手體系，對當地消費者來說，終於也能夠在原廠背書下入手中古勞力士手錶。
CPO的吸引力，關鍵還是在於「確定性」，因為所有納入計畫的手錶，必須至少售出兩年以上，並經過勞力士原廠檢測，確認零件來源無虞，通過認證後，會配上專屬的米色CPO吊牌，並享有兩年全球保固，然而目前CO價格會比一般二級市場高，但對許多不想承擔真假風險的買家而言，這筆溢價並非不能接受。
▲CPO錶款須售出滿兩年並全原裝，通過原廠檢驗，附吊牌與兩年保固。
這套模式能順利推動，與勞力士在2023年收購Bucherer集團密切相關，掌握全球最大零售網絡後，品牌在新品與中古市場之間的調度彈性，已非過往可比。
▲帝舵首度於天貓設立官方直營店，跳過經銷體系，啟動電商新模式。
另一個值得關注的變化，來自勞力士集團旗下的帝舵。2026年初，帝舵在中國天貓開設官方旗艦店，營運主體正是勞力士上海分公司，等於首次由品牌方親自下場做線上零售，對長期依賴經銷體系的鐘錶市場來說，這是一個相當明確的風向球。
當CPO掌控二級市場、電商直營測試一級通路，勞力士集團正在用極為謹慎的方式，重新定義高級製錶品牌與消費者之間的距離，對台灣與亞洲錶迷而言，這些發生在鄰近市場的變化，很可能只是序章。
