2026年2月11日，一张神祕背影预告短片在HUBLOT社群上悄悄曝光，重点只写着New Chapter，既没有交代名字、也没有更多提示，却瞬间让全球粉丝与表迷同时屏息，隔天答案揭晓——主角正是BTS成员柾国。
Jung Kook正式成为宇舶全球品牌大使，消息一出，社群瞬间沸腾，关键字冲上多国热搜，这不只是明星代言那麼简单，而是一场流行文化与高端制表的正面交会。
从黄金忙内到全球指标人物
即使不是K-Pop粉丝，也很难忽略柾国这几年的成绩，作为BTS的「黄金忙内」，他从团体时期就以全能表现闻名，2023年推出个人单曲〈Seven〉后，横扫全球榜单，随后发行专辑《GOLDEN》，再度证明他不只是偶像，而是具备国际号召力的艺术家。
▲身为流行图腾的「黄金忙内」，BTS柾国凭藉打破界限的才华与重塑自我的原创精神，深刻影响并定义了这个时代。
他的舞台形象鲜明，私下却低调专注，这种强烈反差，让他在不同世代间都能产生共鸣，HUBLOT选择他，显然看中的不是短期声量，而是长线影响力。其实双方的缘分早已埋下伏笔，2022年卡达世界杯开幕式上，柾国演唱〈Dreamers〉，而宇舶正是该届赛事官方计时，当时间、音乐与全球舞台交会，那一刻已经为今日合作写下前言。
为何是柾国？
宇舶向来主打「融合的艺术」，从1980年将橡胶与黄金结合开始，品牌就习惯打破传统框架，这种不按牌理出牌的风格，与柾国在音乐上的多元尝试不谋而合，他不被单一风格定义，从流行、R&B到舞曲都能驾驭，这种跨界能力，与品牌精神形成自然连结，对HUBLOT来说，这是一场价值观上的共鸣，而非单纯商业合作。
▲宇舶无预警官宣顶流韩国巨星加盟，完美连结制表工艺与流行文化，令粉丝惊喜不已并掀起热烈讨论
手腕上的象徵
在正式官宣影片中，柾国佩戴的是Big Bang Original Unico皇金陶瓷计时码表，43mm表径，18K King Gold皇金表壳搭配黑色陶瓷表圈，黑金对比极具辨识度，缎面润饰碳纤维效果面盘上可见两枚大小不一的表盘分别负起小秒和计分作用，加上日期显示足敷多数日常实用需求。这款作品向来是品牌代表作之一，皇金的温润色泽结合陶瓷的冷冽质感，视觉张力十足，它象徵力量与细腻并存，恰好呼应柾国舞台上强烈气场与私下沉稳的一面。不过必须说，这次焦点终究在人，手表是画龙点睛的存在，而真正让画面成立的，是他本身的气质与当代象徵性。
▲柾国在官宣片中佩戴的Big Bang皇金陶瓷计时码表，以宇舶独家皇金结合黑色陶瓷，展现奢华前卫的黑金视觉美学。
代言背后的市场意义
这波合作，也透露出高端制表品牌正在重新思考与年轻世代的沟通方式，过去高级手表多半锁定成熟客层，如今透过全球流行偶像，品牌得以进入更广泛的文化领域，尤其亚洲市场的重要性日益提升，选择一位具有全球影响力的韩国艺人，本身就是策略讯号，据悉，台北101专卖店也将换上柾国形象视觉，势必再掀一波打卡热潮。
对粉丝而言，这是偶像版图再扩张；对表迷来说，则是一场品牌形象转型的观察样本，流量是否能转化为长期品牌价值，仍需时间验证，但至少此刻，话题已经成功。当音乐与时间交会，New Chapter或许不只是宣传口号，而是真正属于世代更替的一页。
